Google AdWordsке жарнама берүүдөн мурун сиз билишиңиз керек болгон нерселердин бардыгы - Semalt кеңештери



Google аркылуу жарнамалоону каалайсызбы?

Эми? Бир секунд күтө туруңуз, шашпаңыз, бир аз сүйлөшөлү.

Google жөнүндө жарнамалоону каалайсыз, бирок эмнеден баштаарыңызды билбей турасыз дейли. Google Adwords интерфейсин ачып, биринчи өнөктүгүңүздү түзүүдөн мурун мен жазган нерселерди окуп чыгышыңыз керек жана сиз башкарган кампаниялардын аткарылышы үчүн оң натыйжаларды бериши керек. Бул макалада, жогорку өнүмдүүлүккө жана натыйжалуу өнөктүктөргө ээ болуу үчүн жарнамаларды баштоодон мурун текшерип, билишиңиз керек болгон нерселер жөнүндө сөз кылам. Төмөнкү процесстер жөнүндө макаланын калган бөлүгүндө сөз кылам.

Google'да жарнамалоодон мурун билип алыңыз

Google AdWordsке жарнама берерден мурун сөзсүз карап чыгыңыз:
  • Google'да жарнамалоодон мурун шашпаган нерселер
  • Google AdWords кампанияларындагы жалпы каталар
  • Google AdWords жарнамалары жөнүндө көп суралган суроолор
Квартираңыздын астында жайгашкан ветеринардык клиника кардарларга интернетсиз кантип жете алаары жөнүндө бир секунд ойлонуп көрүңүз. Ушул чакан бизнес үчүн гана сыналгыдан жарнама бере аласызбы? Же жайгашкан жеринин жанындагы эл көп жүргөн көчөдөгү жарнама тактасыбы? Бул алар үчүн өтө оор болушу мүмкүн. Балким, арткы көчөдө мал доктурга муктаж адам бул бизнестин бар экендигин эч качан билбейт. Google жарнамаларын колдонуу менен, сиз керектүү учурда кардарларыңыз менен байланышууга мүмкүнчүлүк аласыз. Эми, чакан ишканалар туура стратегиялар менен потенциалдуу кардарларына оңой жете баштады.

Ишти баштаардан мурун, сиз туура тандоо кылганы жатасыз деп айткым келет. Анткени, Google'да жарнама берүү менен, түздөн-түз бизнес ишиңизди издеген адамдар менен байланышуу мүмкүнчүлүгүнө ээ боло аласыз. Туура орнотулганда, Google жарнамалары бренд аң-сезимин жогорулатуу жана жаңы кардарларды табуу жагынан өтө маанилүү онлайн маркетинг каналы болушу мүмкүн.

Биринчиден, ушул учурда тил табышып алалы. Google жарнамалары жаңы кардарларды топтоо учурундагы эң ийгиликтүү онлайн жарнамалык каналдардын бири болгонуна карабастан, сиз, албетте, Google'га жарнама жасап, акча табасыз. Кардарларыңыздын кызматты колдонуусуна же өнүмүңүздү сатып алуусуна көптөгөн факторлор таасир этет. Кыскача айтканда, Google жарнамаларын ийгиликтүү улантуу үчүн бизнес туура стратегия менен иштеши керектигин унутпаңыз.

Баштайлы.

1. Конгон баракчаларыңызды текшериңиз



Конуу баракчасы - бул жарнамаңызды чыкылдаткан колдонуучуларды багыттаган баракча. Google жарнамалык аккаунтуңуз мыкты болсо дагы, сиздин ачылуучу барактарыңыз колдонуучунун тажрыйбасын начарлатса, жарнамалардан натыйжалуулукту алуу өтө кыйын болот. Көпчүлүк кездешкен нерселердин бири - бардык жарнамалар тиешелүү баракчанын ордуна үй бетине багытталат. Муну кылба. Колдонуучуларды туура бетке багыттоо керек экендигине көңүл бургандан кийин, сиздин конуу барагыңыз жооп бериши керек болгон айрым техникалык жана контексттик ойлорго токтололу.

Техникалык талаптар

Сиздин конуу барагыңыздын жүктөө убактысын текшериңиз. Мүмкүн болсо, аны төрт секундга жетпей ачканга кам көрүшүңүз керек.

Колдонуучунун тажрыйбасына каршы келген калкыма терезелерди колдонуудан алыс болуңуз.

Сиздин конуу баракчалары мобилдик достук болушу керек. Бул эми сөзсүз болот. Сиздин конуу барагыңыз бардык түзмөктөрдө жакшы иштеши керек.

Сиз конуучу барактын узундугуна жараша бир нече CTA баскычын колдоно аласыз.

Эгерде сизде лидерлерди чогултууга багытталган бет бар болсо, колдонуучулардан кереги жок маалыматты алуудан этият болуңуз.

Контексттик талаптар

Өнүмүңүз/кызматыңыз колдонуучулар үчүн кандай көйгөйлөрдү чечип жаткандыгын жана ал кандай баалуулук бергенин так түшүндүрүүгө аракет кылыңыз. Ошол эле учурда, аларды баяндоодо өтө узун тексттерди колдонуудан сак болуңуз.

Сиз кардарларыңызга таасир эте турган аталыштарды жана CTA тексттерин түзүшүңүз керек.

Өзүңүздүн ачылган бетиңиздеги мүмкүнчүлүктөр, кардарларыңызга кандай артыкчылыктарды бере аласыз жана аларга кандай чечим сунуштай турганыңыз жөнүндө сүйлөшүп, аларды ишке ашырууга аракет кылыңыз.

Google'да жарнамалоого койгон ачкыч сөздөр жана жарнама тексти сиздин конгон бетиңизге дал келгенин текшериңиз. Ошол эле учурда, ушул гармонияны баракчаңыздын аталышы жана сүрөттөө бөлүмүндө чагылдырууга кам көрүшүңүз керек. Колдонуучулардын комментарийлери, ийгилик окуялары, коопсуздук күбөлүктөрү, кайтарып берүү укуктары сыяктуу ишенимди бекемдөөчү элементтерди сиздин беттеги баракчаларыңызга кошушуңуз керек.

Эсиңизде болсун, колдонуучулар атаандаштарыңыздын жарнамаларын чыкылдатып, эң мыктысы алардын бирин тандап алышат.

Сиздин ачылуучу беттериңиздин ишенимин арттыра турган 9 сунуш

1- Конокторду көрүү

Адамдар айланасындагы адамдардын комментарийлерин сиз ойлогондон да жогору баалашат. Сизге эң жөнөкөй жаккан бут кийимдин сүрөтүн жакын досторубузга жиберип, алардын ой-пикирин билип, чечим кабыл алабыз.

2- Колдонуучулардын Жорумдары жана Ийгилик Баяны

Сиздин өнүмдү же кызматты колдонгон же сатып алган адамдардын позитивдүү комментарийлерин жана алардын бизнесине кошкон салымын сүрөттөгөн текст же видео мазмунун көрүүчүлөрдүн ишенимин арттырган фактор болот.

3- Partner Logos

Сиз шериктеш болгон же шериктеш болгон компаниялардын логотиптерин колдонуп, сиз конокторго кандайдыр бир мааниде жакшы таасир калтырасыз, анткени бул алардын бизнес жана маалымдама бере ала турган бизнес экендигин көрсөтөт.

4- Коопсуздук сертификаттары жана Купуялык

Бул сиз коноктордун коопсуздугуна кам көрөрүңүздү көрсөтөт. Сиз коноктордун маалыматын үчүнчү жактар ​​же мекемелер менен бөлүшпөй тургандыгыңызды түшүндүргөн купуялык жөнүндө билдирүүнү кошушуңуз керек. Конокторуңузга жеке маалыматтар сакталаарын жана коопсуздугун сездирсеңиз, конверсиянын көрсөткүчтөрүн жогорулатат.

5- Коноктор жөнүндө маалымат

Эгер сиздин конуу барагыңызда форма болсо, анда сизге кереги жок маалыматты алууга аракет кылбаңыз. Бул колдонуучуларды чарчатып, коноктордун көңүлүндө суроо изин калтырышы мүмкүн

6- Байланыш маалыматтарын оңой табуу

Сиздин ачылуучу баракчаларыңыз бардык суроолорго жооп бербеши мүмкүн. Көбүрөөк билүүнү каалаган колдонуучуларга сизге оңой жетүүгө мүмкүнчүлүк берген көрсөтмөлөрдү беришиңиз керек. (Социалдык тармактар, түз эфирдеги колдоо, почта, телефон ж.б.) Ошондой эле, конгон баракчаңызда телефон номерин көрсөтүү менен, зыяратчылар ыйгарым укуктуу адам менен оңой эле байланышса болот.

7- Кайтып келүү укуктары

Соода-сатык мыйзамына ылайык, келгендер бир азга сатып алган өнүмдөрүн эч кандай себеп келтирбестен кайтарып бере алышат. Аларга ушуну айтуу менен, келүүчүлөрдүн сиздин сайтка болгон ишенимин арттырат.

8- Facebook & Google+

Фейсбук жана Google+ сыяктуу ишенимдүү сайттар тарабынан сунушталган мүчөлүктү колдоо веб-сайтына киргендердин ишенимин арттырган фактор болушу мүмкүн.

9- Жеткирүү параметрлери жана көз салуу

Продукциянын жүктөрүнүн деталдарын конокко алдын ала көрсөтсөңүз болот. Анын буйругу тез арада жөнөтүлөбү же кийинчерээк жеткирилеби деген сыяктуу. Муну көрсөтүү конокторго алар алган продукт дароо жөнөтүлөт деген түшүнүк бериши мүмкүн.

2. Ачкыч сөздөр боюнча анализ жасаңыз



Google Adwords аккаунтуңузга өнөктүктөрдү орнотуудан мурун, ачкыч сөз менен анализ жасашыңыз керек. Ачкыч сөздөрдү анализдөө аркылуу колдонуучулар сиздин өнүмдөрдү же кызматтарды кандайча издешерин биле аласыз. Ошондой эле, ачкыч сөз талдоосун жүргүзүү менен аныкталган ачкыч сөздөрдүн атаандаштык статусун билүүгө мүмкүнчүлүк берет. Ошентип, сиз өзүңүз койгон жарнамалык бюджетке ылайыктуу стратегияларды иштеп чыга аласыз. Мисалы, сизде жарнамалык бюджетиңиз чектелүү болсо, анда сиз атаандаштык аз болгон ачкыч сөздөр менен жарнамалашыңыз керек же сиз койгон ачкыч сөздөргө көп атаандашпаш керек деп айтат. Semalt AutoSEO веб-сайтыңыздын эффективдүүлүгүн жогорулатуунун дагы бир жолу.

Google Adwords жарнамаларыңыз чыкылдаткан сайын сиз акча төлөйсүз. Ошондуктан ачкыч сөздөрдү талдоо өтө маанилүү. Ачкыч сөздөр сиз колдонгон дал келүү түрүнө жараша сиз каалабаган суроолор боюнча таасирлерди ала алат. Менин сунушум: ачкыч сөздөрдү анализдеп жатканда, жарнамаларды такыр көрсөтпөй турган ачкыч сөздөргө көңүл буруңуз. Ошентип, жарнаманы баштаганыңызда, ашыкча чыгымдарды алып келиши мүмкүн болгон маанилүү суроолордун алдын аласыз.

Азырынча Google Ads өнөктүктөрүн түзүүдөн мурун дасторконго коюшуңуз керек болгон нерселер жөнүндө сүйлөштүм. Кийинки бөлүмдө буга чейин жолуккан адамдардын эң орчундуу жана жалпы каталары жөнүндө сөз кылам.

Google Adwords кампанияларындагы жалпы каталар.

1. Ачкыч сөздөрдүн дал келүү түрлөрүнө көңүл бурбоо

Максаттуу аудиторияңызга жетүү үчүн, айрым ачкыч сөздөрдү аныктап, жарнама эсебиңизге коштуңуз. Жарнамаңыз ушул ачкыч сөздөрдө гана көрсөтүлөт деп ойлобоңуз. Ачкыч сөздөрдү түз эле жарнамалык эсепке кошсоңуз, жарнамаларыңыз издөө суроолору боюнча сиз элестете албаган таасирлерди алышы мүмкүн. Бул жерде ачкыч сөздүн дал түрлөрү ойной баштайт. Ачкыч сөздөрдүн дал келүү түрлөрү сиз көрсөткөн ачкыч сөздөр түрткү болобу же жокпу деген суроолордо түздөн-түз натыйжалуу болот. Google Ads кызматында колдоно турган 4 ачкыч сөз дал келүү түрү бар. Булар:
  • Broad Match
  • Кең дал келүү редактору
  • Кезектеги матч
  • Так дал

Broad Match

Аталышынан көрүнүп тургандай, дал келген шайкештиктин түрү көпчүлүк издөө сурамдарында ачкыч сөздөрүңүздү жаратат жана аны колдонууда этият болуңуз. Эми, жакшы жаңылык, дал ушул матчтын түрүн колдонуу үчүн сизге эч нерсе талап кылынбайт. Ачкыч сөздөрдү жарнама топторуңузга кошконуңузда, демейки шартта кенен дал келгендер кошулат. Бул '' гүл жөнөтүү '' кең дал келген ачкыч сөзү "гүл саткан дүкөндөр, сүйгөн адамга түшүндө гүл жиберүү" сыяктуу суроолордо пайда болушу мүмкүн дегенди билдирет. Эгер сиз максималдуу мүмкүнчүлүктү алууну кааласаңыз жана ага бюджетиңиз жетиштүү болсо, кенен дал келүүнү тандап алсаңыз болот, бирок бул жолу терс ачкыч сөздөрдү койгонуңуз сизге пайдалуу болот.

Кең дал келүү редактору

Кең матчты өзгөрткүч кеңири дал келүүгө караганда так багыттоону камсыз кылат. Ачкыч сөздөрдүн башына (+) белгисин кошуп, дал келген өзгөрүүлөрдүн дал түрү менен ачкыч сөздөрдү алсаңыз болот. Мисалы, сизде экинчи колдон келген товарларды гана саткан веб-сайт бар деп коёлу. Эгер ачкыч сөздөрүңүзгө дал келген шайкеш модификатор менен "+ экинчи + кол" ачкыч сөзүн кошсоңуз, жарнамаларыңыз ага байланыштуу издөө сурамдарында гана пайда болот. Бирок, сиздин жарнамаларыңыз издөө суроолорундагы таасирлерди ката жазуулар менен тыгыз байланышта ала беришет.

Сөз айкашы

Фразалык дал келүү - бул кайсы издөө суроосунда ачкыч сөздөрүңүз кандай тартипте пайда болоорун аныктоочу дал келүү. Ачкыч сөз айкаштарыңыздын башына жана аягына тырмакча белгилерин (") кошуп, фразага дал келген ачкыч сөздөрдү алсаңыз болот. Мисалы," чуркоочу бут кийим "формасы сиздин ачкыч сөзүңүз" чуркоочу бут кийим "түрүндөгү бардык суроолордо бузулбайт. "көрсөтүлүшү мүмкүн. Ар кандай суроолор мурун жана кийин келип түшүшү мүмкүн. (Adidas чуркоочу бут кийим, чуркоочу бут кийимдердин модели ж.б.)

Так дал

Ачкыч сөздөрүңүздү толугу менен көзөмөлдөп турушуңуз керек. Эгер үгүт иш-аракеттериңизге дал келген сөз катары кошсоңуз, жарнамаларыңыз ошол издөө суроолору боюнча таасирлерди гана алат. Дагы, кең дал келген редактордогу сыяктуу эле, жарнамаларыңыз тыгыз байланышкан, ката, суффикс сыяктуу издөө суроолорунда көрсөтүлө берет.

Терс сөздөрдү колдонбоо

Жарнамалык эсептердеги дагы бир маанилүү жагдай, терс ачкыч сөздөр колдонулбаганы. Терс ачкыч сөздөр жарнамаларыңыз колдонуучуларга көрүнбөй турган издөө суроолорун аныктоого жардам берет. Негативдүү ачкыч сөздөр тиешелүү издөө суроолоруна бөгөт коё тургандыктан, жарнамалык бюджетиңизди натыйжалуу колдонууга жана конверсияга сарпталган чыгымдарды көбөйтүүгө мүмкүнчүлүк берет.

Мисалы, өнөктүгүңүздө + iPhone + x + баасы деген ачкыч сөз бар дейли. Бул ачкыч сөз колдонулган iPhone x баасы, iPhone x экранды алмаштыруу баасы жана iPhone x case баасы сыяктуу издөө суроолорундагы таасирлерди ала алат. Эгерде сизде iPhone X телефонун гана саткан веб-сайт болсо, экинчи кол, экранды өзгөртүү, камтылгандай сөздөрдү кошуп, кампанияларыңыздагы терс ачкыч сөздөр жарнамаларыңыздын кызыгуу деңгээлин жогорулатат.

Тизмелерди түзүү менен бир нече өнөктүккө терс ачкыч сөздөрдү кошсоңуз болот, же аны кампаниялар же thead топтору үчүн атайын өз каттоо эсебиңизде аныктай аласыз. Менин оюм боюнча, биздин эсебиңизге биз эч качан таасир албашыбыз керек болгон терс ачкыч сөздөрдү жана үгүт өнөктүгүндө же жарнама тобунун деңгээлинде өзгөрүлүшү мүмкүн болгон ачкыч сөздөрдү кошуу керек.

Бардык жарнамаларды башкы бетке багыттоо

Google издөө тутуму экендигин жана анын негизги максаты колдонуучулар издеп жаткан суроолорго дал келген натыйжаларды берүү экенин унутпаңыз. Жарнамаларыңыз максаттуу ачкыч сөздөргө дал келген баракчаларга түшүп турушу керек. Ошентип, сиз жарнамаларыңыздын кызыгуу деңгээлин жогорулатып, жарнамаңызды чыкылдаткан колдонуучуларга жакшы тажрыйба тартуулайсыз.

Тармак параметрлерине көңүл бурулбай жатат

Издөө өнөктөштөрү Google издөө тармагында жайгаштырган жарнамаларыңыздын мүмкүнчүлүгүн кеңейтүү үчүн Үчүнчү Тараптардын веб-сайттарында жарнамаларды көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берет. Издөө өнөктөштөрү кээ бир өнөктүктөрдө жакшы иштеши мүмкүн, ал эми кээ бир өнөктүктөрдө начар натыйжалар болушу мүмкүн. Издөө өнөктөштөрүндө көрсөтүлгөн жарнамаларыңыздын аткарылышын өнөктүктөрүңүзгө сегменттерди кошуп текшере аласыз.

Google Analytics колдонулбай жатат

Сиздин сайтыңыздын көрүүчүлөргө берген тажрыйбасы жөнүндө эч ким айта албаган жана сиз кайда өркүндөтүшүңүз керек экендиги жөнүндө маалымат бере турган ушундай курал болсун. Жакшы болбойт беле?

Күтө туруңуз, мындай курал бар: Google Analytics. Бул бекер. Анда эмне үчүн аны колдонбош керек?

Кыскача айтканда, Google Analytics - бул Google кызматы, бул сиздин веб-сайтыңызга киргендер сиздин сайтыңызды кандайча издеп жаткандыгын, сиздин сайттагы өзүн кандай алып жүргөнүн көрүүгө мүмкүнчүлүк берет жана сиздин конокторуңуз жөнүндө чексиз маалымат берет.

Ошондой эле Google Advertising жана Google Analytics эсептерин бири-бири менен байланыштыра аласыз. Ошентип, колдонуучуларыңыздын жүрүм-турумун түшүндүргөн кээ бир көрсөткүчтөрдү Google жарнама эсебине өткөрүп, жарнамаларыңыздын натыйжалуулугун баалооңузга болот.

Google AdWords Ads жөнүндө эң негизги суроолорум

1. Google жарнамаларынын белгилүү бир баасы барбы? Мен канча төлөшүм керек?

Жок. Сиз Google'га каалаган бюджетиңизди бөлүп жарнамалап баштасаңыз болот. Мындан тышкары, күнүмдүк чыгымдарды коротуп, жарнамаңызды ошого жараша жарыялай берсеңиз болот. Ошол эле учурда, сиз өнөктүктөрдүн күнүмдүк бюджетин каалагандай өзгөртө аласыз.

2. Кайсы ачкыч сөздөрдү жарнамалаган жакшы болот?

Буга так жооп жок. Бирок жарнамалоону баштоодон мурун, ачкыч сөздөрдү анализдөө процесси жакшы жүрүп, терс ачкыч сөздөрдү изилдөө пайдалуу болот.

3. Google жарнамалары кандайча бааланат?

Издөө тармагында жарнамаларыңызды көрсөтүү эч кандай чыгым талап кылбайт. Сиз жарнамаңызды чыкылдаткан колдонуучулар үчүн гана төлөйсүз. Башка сөз менен айтканда, колдонуучулар сиздин ачкыч сөздү издөө жана жарнамаларды көрүү сизге чыгымдарды алып келбейт, эгер сиздин жарнактарыңызды көргөн колдонуучулар сиздин жарнамаңыз менен өз ара аракеттенишсе, сиз ошол чыкылдатуу үчүн төлөйсүз.

4. Бир чыкылдатууга чыгымдар кантип аныкталат?

Google жарнамалары аукциондун негизинде иштейт. Ар бир ачкыч сөзү үчүн жарнама берүүнү каалаган талапкерлер Google (CPC), тендердик табыштамаңызга ылайык, сиздин сунуштарыңызга жараша, Google'да бир гана таасир калтырат. Ошол эле учурда, Google бир чыкылдатууга кеткен чыгымдарды аныктоодо сапат баллынын факторун эске алат.

5. Сапаттык балл деген эмне?

Сапаттуу балл - бул Google сиздин жарнамаларыңызды баалоо үчүн колдонуучу фактор. Google сиздин ар бир ачкыч сөзүңүз үчүн 1ден 10го чейин балл берет. Бул баалуулуктар сапаттуу упайлар болуп саналат. Сиздин сапаттагы упайларыңыз Google'га төлөгөн чыкылдатуу чыгымдарына түздөн-түз таасир этет. Сиздин сапаттык упайларыңыз 3 негизги фактор боюнча бааланат.

6. Жарнамаларды кантип башкарсам болот?

Эгер жарнамаңыздын иштеп жаткандыгын же иштебей жаткандыгын текшергиңиз келсе, анда Google'дан издеп, мындай кылбаңыз деп кеңеш берем. Ушундай жол менен көзөмөлдөгөнүңүз жарнамаларыңыздын чыкылдатуу ылдамдыгын төмөндөтүшү мүмкүн. Бул текшерүүлөр, айрыкча, издөө көлөмү аз сөздөр сапаттагы упайларыңызга терс таасирин тийгизиши мүмкүн. Бул тесттерди эң ​​пайдалуу жарнаманы алдын ала карап чыгуу жана диагностикалоо куралынан жасай аласыз. Бул куралды колдонуу менен, сиз ар кайсы жерлерде жарыялаган жарнамаларыңызды көзөмөлдөө мүмкүнчүлүгүнө ээ болосуз.

Корутунду

Эми Google AdWordsке жарнама берүүдөн мурун билишиңиз керек болгон 3 нерсени түшүндүңүз.

Сиз азыр даярмын деп ойлойсузбу?

Эгерде сиздин жообуңуз оң болсо, анда биринчи өнөктүгүңүздү ушул жерден түзүп баштасаңыз болот. Бирок, дагы деле болсо даяр экениңизге күмөнүм бар.

Бирок жакшы жаңылык - акысыз консультация алсаңыз болот биздин адистер. SEO инженерлерибиз менен веб-сайтты толугу менен оптимизациялап, аны Google TOP сайтында жайылтып, келүүчүлөрдүн агымын жана онлайн сатууну көбөйтүп жатабыз. Бул экономикалык жактан натыйжалуу инвестиция өз жемишин берет таасирдүү натыйжалар.















mass gmail